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百度推广在操作中如何构建账户。
作者:admin    发布日期:2020/7/3     关注次数:      二维码分享

百度推广在操作中如何构建账户:

简单凌乱型第一类人群账户构建

一个计划,一个单元,里面放所有关键词出价投放,数据产生后,除了对计划和关键词层级消费、点击、展现数据了解,进行‘加减否调’,其它无从规划调整,后期你会发现账户很难控制,投放效果越来越差,推广成本也越来越高,也找不出其中原因,你不得重新划分物料去构建科学合理的账户来投放。
搜索竞价的核心是对关键词的把握与方向调整,每个关键词背后的搜索人群意向都不一样,有些词转化意向强,有些无转化意向。如果你只是简单构建账户,关键词出价随意调控;带来的流量质量好坏也无掌控,对于账户的规划调整也无方向,那么你只是盲目的在竞价推广。
心思缜密型第二类人群账户构建
账户结构层序分别,有条有理,便于统计查看管理,这种依托于百度推广官方给出的严谨搭建方法,一般都能有效管理和规划账户。
但很少人会思考;为什么要这么去构建精细化的账户?后期在账户操作上会起到什么管理作用?以及到底怎么去科学合理的构建;账户的优化空间能达到最大化提升?
思维开放型第三类人群账户构建
在准备构建账户前,先定位自己的推广人群,市场需求,推广优势等;推广里外工作充分了解后,在有依有据去进行。
接下来工作是;挖掘出推广此项目的所有关键词,搜索竞价的前期是以关键词为出发点,每一个关键词都能触发收获一批批潜在客户。
因此;我们可以把每个关键词当做是一个士兵,去组建一个队伍,就相当于去招兵买马,只有先召集士兵,才会对士兵进行组团分类,所以;我们搭建一个完整的计划,就相当于组建一支队伍即将上线。
每一个关键词ID相当于是一个士兵
每一条创意相当于士兵身上穿的装备
每一个单元组相当于是士兵的管理层
每一个计划相当于是管理层的指挥官
如果我们以这个思维方式依照上面第一种简单凌乱的搭建方法,那就相当于一个指挥官无战略指挥;带领着杂乱的士兵一窝蜂去市场与同行竞争抢一份蛋糕,最终能抢到的份额有多少,掉入市场陷阱和雷区的有多少,最终付出的成本得多大,因此想要有更好的把握收利和减少伤亡,只有事先做好充分部署和规划,才能行稳致远,进而有为。
每一个计划相当于是管理层的指挥官
思维型人群理解:
指挥官给(推广计划)赋予最大权限,先取一个队名也就是推广名称,然后这支队伍当天上线预算费用预估、准备投放哪些地区、从哪些时段进入,事件的发生有了时间和地点,人物士兵也即将发生在关键词层级。
计划设置解读:
推广地区与推广时段,你可以选择不同的地区与不同时段设置投放,这两个维度设置不同注定会产生不一样的效果,因为各个地区和各个时段的搜索人群都不一样,所以后期我会根据地区与时段所产生消费及转化数据将这两者进一步拆分投放(也就是细分地区与细分时段投放),这样更有利于我精准控制项目投放在市场的方向标。
后期计划数据解读:

当我们每天早上统计第二天账户总体消费、点击等数据的时候,你会想到这总体的数据流量消费集中在哪些推广地区?哪些时间段?分布哪些推广单元组以及关键词身上?只有去深入了解统计这些数据详情,你才能进行下一步竞价方向调整。



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